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2020春节档游戏大战前瞻:有的布局完毕,有的已经翻车

来源:侠丐手游网 时间:2020-01-31 阅读数:6290国名彩票登录网址

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国名彩票登录网址 近两年来,春节黄金周的战场厮杀程度已经堪比军备竞赛了。先是快手十亿拿下春晚独家互动,后有淘宝聚划算十亿成春晚独家电商,抖音更是拿出了历届春节红包的最大金额:二十个亿。


根据之前iiMedia Research(艾媒咨询)和新快报联合发布的《2020中国新春消费趋势研究报告》,新春已成中国最大消费场景,2020年春节黄金周消费规模预计将超11000亿元。同时消费的主力群体已经开始更替,90后群体逐渐成为消费中坚力量(毕竟都奔30了)。


国名彩票登录网址 游戏作为90后最喜欢的消费场景之一,战场规模自然也水涨船高。



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春节主力军


腾讯系的游戏一般来说都对春节营销重视非常。老早就会把官网名字、大横幅、广告物料等换上春节版本,并配上丰富的春节活动。


国名彩票登录网址 《王者荣耀》自从2017年春节一战成名,跃升全民游戏后,对于春节档营销的热衷非同一般,今年更是准备了目前为止规模最大的春节活动。从1月9日到1月24日开始,一直持续到2月13日。12场营销活动,包揽线上线下、游戏内外。光是一个全新版本资料片就包含新英雄、新赛季、王者自走棋正式版等大量优化更新。每个单拎出来放在其他游戏里,那都够长草(或宣传)好一段时间了。




国名彩票登录网址 对内来说,有三种新对战模式、五款春节皮肤,氛围装饰、局内红包、烟花爆竹等玩家喜闻乐见的内容全部整上;对外破圈,则采用明星主打歌,贺岁档《紧急救援》片尾曲,KPL大电影。还组织了场网友线下聚会,以战队为单位,五个城市,吃团年饭开黑。值得一提的是春节贺岁宣传片的调性,更加去”游戏化“,相亲、闲聊、合影、旅游,抓猪全是春节场景,主题不再是家里人团聚开黑了,而是更加巧妙的把游戏中的一些元素放进现实生活中。


《王者荣耀》其实从实质上来说,没有多大的创意巧招,就是靠海量内容包揽全场。光是春节的异业合作就有稻香村、三只松鼠、屈臣氏、京东、中国电信等十几家。其中京东的“过年有王者”主题年货节,会在深圳北站与停车场以及地铁5、4号线换乘枢纽进行大屏露出。




中国电信还在全国线下几千个旗舰店里准备了水友赛开黑。




腾讯另一个拳头产品《和平精英》也对春节关照有加。配置也都差不多,新活动模式、新皮肤、贺岁片等。但吃鸡游戏相比MOBA的一个优势,就是角色可以在游戏中进行更多交互。吃团年饭、贴年画、赏花灯、烟花秀,看明星虚拟演唱会(萧敬腾、宝石GEM、潘玮柏),再加上《和平精英》和贺岁档成龙电影《急先锋》的跨界联动,单说规模与投入力度和《王者荣耀》已经不相上下了。




国名彩票登录网址 网易这边的年味,主要集中在端游和老牌IP的维护上,更注重的是和老玩家的情感连接。


《大话西游》把线下的玩家活动玩了个转。拿出百万给玩家报销回家路费,并与春秋航空搞了架专机,在飞行过程中让Coser派发年货礼包。团聚之后吃的年夜饭也能通过投稿形式参加报销活动,联合新加坡、印尼、呼和浩特等各地玩家进行合作直播,带看年货街。游戏跨年直播还送999K纯金条。




国名彩票登录网址 同门师弟《梦幻西游》也不遑多让,除了游戏里推出的十几个和春节相关的活动外,最特别的还是持续了数年的线上春晚了。线上春晚需要报名参加,但名额有限。形式类似嘉年华,一旦入选,就可以参加各种春节活动,从红包雨、开宝箱到GM挑战赛到,不管是现金奖励还是资源素材发放起来毫不手软。手游版还在游戏内弄了一个寻味家乡菜的活动,需要拍摄真实菜品上传照片来解锁,第一名和点赞最多的都可以获得奖励。

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同样靠春节起家的还有《少年三国志》,2015年初春节档投了5000万的营销成本,杀入畅销榜前三,2月流水破2亿,日流水2000万。如今的《少年三国志2》上线至今1个多月,不温不火。就指望春节档的贺岁版本来扭转攻势了。在30天里共计会发放10亿的红包雨,当然,现金只有百万,其他的都是游戏内资源。不过就算如此,百万级的现金红包放在游戏福利里也算多的了。


春节如常过


不过,也不是所有游戏都那么热衷于春节的。尤其是那种自带强势世界观,氛围基调毕竟固定的。同样是网易产品,但无论是《阴阳师》还是衍生的《平安京》《百闻牌》,光从官网页面排布上看年味就少了很多,虽然也有相应的品牌活动,但其内容形式和春节基本没有多大关系,主要是新版本,换到其他任意一个营销节点都能直接使用,各个活动模块的整体性也远不如腾讯那么强。点开《荒野行动》《第五人格》的官网,甚至还处于圣诞节冰雪主题的状态。暴雪战网系的游戏也挺随意,除开《守望先锋》还有专门的活动与限定皮肤外,其余对于春节档期的营销实在是不够力。《炉石传说》《风暴英雄》基本没有动作,《魔兽世界》也只有一个鼠年坐骑。

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《三国志战略版》、《率土之滨》、《乱世王者》等SLG游戏也基本只有限定皮肤,连完整的活动预告都尚未放出。《FGO》往年会有一些福袋、限定卡池的活动。而今年还处在新年预热活动的阶段,只有一个登陆签到和关卡体力消耗减少。《少女前线》、《重装战姬》、《大王不高兴》、《崩坏3》等热门二次元手游也大差不差。


国名彩票登录网址 它们都缺乏对于春节营销的整体规划,更多的还是是把春节当做一个更新节点。时间到了,放出准备好的新版本内容与活动,改一下相关的文案和美术匹配上春节就好。而对外的破圈营销动作是非常少的,几乎没有。


国名彩票登录网址 不过还有一些其实有准备春节内容,结果一着不慎直接翻车的游戏。


春节翻车组


开服口碑爆炸的黑马手游《明日方舟》,前不久开启了新春限定卡池活动的预告,活动一公布就激起玩家强烈反应。双UP+限定卡池+不继承保底等设计,让好评如潮的良心手游直接“跌落神坛“,TAP分数从8.9跌到8.1,最新版本5.5,近七天只有4.1。其实这种限定卡池的操作在其他二次元抽卡手游里本是司空见惯,但问题就在于《明日方舟》主打的是“国产良心”人设,而限定与常驻之间的人气差距实在过大,导致几乎所有人都只想抽限定。之前粉丝有多么护着游戏,现在就有多生气。在知乎上如何评价春节活动的帖子多如牛毛,甚至还从抽卡问题迁怒到了“崇洋媚外”身上。官方微博底下则直接炸毛,恶评如潮。




国名彩票登录网址 另一个翻车案例则是《英雄联盟》的鼠年限定皮肤了。


国名彩票登录网址 拳头设计师明确表示《英雄联盟》不会有鼠年限定皮肤,王国机甲系列皮肤也并不是为鼠年准备的。然而国服还是把王国机甲皮肤硬打上了鼠年限定的LOGO,强行改成四方神兽的名字。要知道这王国机甲一共有五台,四圣兽只有四个,并且他们的造型和青龙白虎丝毫挂不上钩。然后加上T2皮肤提价年限、驰狼翻译(后来改为苍狼)、炫彩涨价800代币、至臻商店里新春福袋等一系列迷惑操作,自然引起各个论坛玩家的不满与抵触。在微博上的相关话题热度已经过亿,更要命的是事情还在持续发酵,节奏四起,谣言传到后面都成日本高达屠杀中国龙了...

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