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《汤姆猫跑酷》回归金科文化,就甩出了两个新春大招

来源:侠丐手游网 时间:2020-01-25 阅读数:8262

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大小:83.4M 语言:简体中文

类型:射击枪战 等级:国名彩票登录网址

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2020年的新春来临,时代不断地往前发展。回首前一个十年,智能手机刚问世,当年火爆的游戏,至今还活跃在2020年实在是为数不多。数据公司APP Annie显示2019全球手游下载榜:《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《地铁跑酷》、《Color Bump 3D》、《Fun Race 3D》、《Run Race 3D》、《我的汤姆猫2》、《梦幻家园》、《使命召唤手游》和《Stack Ball》。其中《我的汤姆猫2》正是十年前火爆全球的手游之一《会说话的汤姆猫》的升级版。在手游产业羽翼尚未丰满的 2010 年,这只“汤姆猫”是当时国人对手游最重要的认知之一。历时十年,“会说话的汤姆猫家族”至今依然活跃公众视野中。这离不开其背后的“大家长”金科文化。金科文化是以“会说话的汤姆猫家族”为核心的全栖IP运营商,是一家线上与线下、娱乐与教育、衍生品与授权、乐园与专卖店协同发展的互联网生态型企业。一个完善的生态系统方能打造出明星级的IP产品。

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国名彩票登录网址 深耕休闲游戏领域,衔接汤姆猫家族从线上到线下落地


国名彩票登录网址 金科文化依托于汤姆猫 IP 在线上攫取流量,反哺品牌线下落地,深度变现。线上主要体现在从休闲游戏细分品类切入,持续推出了一系列休闲手游。迄今为止,“会说话的汤姆猫家族”系列移动应用在全球范围内已经取得超过100亿次下载的成绩,月活跃用户数超3.7亿。根据App Annie数据显示,“会说话的汤姆猫”IP系列游戏之一《汤姆猫跑酷》荣登2019年中国区月活跃用户数Top 10,金科文化旗下全资子公司 Outfit 7 被评选为 Google Play 十年十佳游戏厂商。




这一系列的成绩表明,金科文化坚守以汤姆猫 IP 为核心,持续投入休闲游戏布局是行得通的。2020 年 1 月 1 日,休闲跑酷手游《汤姆猫跑酷》版权回归金科文化,正式宣告了汤姆猫大家庭全员归位。为了迎接这个明星成员回家,金科文化推出了全新的新春版。紧跟春节热点对产品进行内容加成,并借助抖音发力新营销领域。这一系列动作展露出了金科文化对该 IP 持续深入的研发态度,以及用精品意识深耕休闲游戏领域的决心。


善用本土化改造,针对用户特性营销,助力外来”和尚“念好经


国外游戏进入新的国度容易出现水土不服。原因在于,缺乏针对性本土化策略,以及基于本土用户画像特性展开针对性营销。《汤姆猫跑酷》从产品到运营都很好地适应了国内市场,有效地规避了这两个问题。

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国名彩票登录网址 在产品层面,金科文化为《汤姆猫跑酷》打造了一个融入了中国元素的新春版本,充分迎合了中国人重视春节的心理。此次版本推出了新春定制的红包活动,玩游戏收集红包,兑换丰厚礼包;还有新春特别皮肤年娃安吉拉和将军汤姆猫,无论是大红色中国旗袍配上中国娃娃的发型,还是将军服装配发髻,都是浓厚的中国风。打着“这个春节一起夺宝”的口号,在全新地图中完成新年冒险,与春节“合家欢”气氛不谋而合,与玩家一起欢喜过大年。


国名彩票登录网址 相比起本土化改造,结合产品特质打造针对性的用户运营策略显得更为复杂。作为一款常年占据公众视野的休闲游戏,《汤姆猫跑酷》从休闲玩家群体的特性出发,寻找到切合的营销方式,最为稳妥。

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休闲游戏用户呈现年轻化特征,用户黏性强、游戏日均启动次数高,且喜欢利用碎片化时间进行游戏。为此,《汤姆猫跑酷》选择了跟这个特征匹配的抖音完成营销破圈。新春版发布之际,联合抖音 KOL 发起一系列的营销活动。#汤姆猫跑酷#话题超2亿 。


金科文化对《汤姆猫跑酷》进行巧妙的本土化处理,同时基于用户特性进行营销,使其穿透用户圈层,达到沉淀用户、反哺品牌的效果。


结语




国名彩票登录网址 《汤姆猫跑酷》的回归,使得汤姆猫家族完成了大团圆,对于产品本身和金科文化都具有深远的意义。金科文化迅速响应,通过一系列举措进一步深化《汤姆猫跑酷》的品牌影响力。与此同时,这也传递出金科文化继续采用“接地气、造精品“的理念发展汤姆猫 IP 的决心,为其持续壮大汤姆猫家族的商业版图提供了重要的机会。

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